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  • 三分钟读懂 疫情过后的营销趋势(快销品篇)
  • [2020-2-14]
  • 江湖传闻:一个人,干不过一个团队;一个团队,干不过一个系统;一套系统,干不过当下的趋势。趋势是企业营销之本,存亡之道,不可不察,尤其是疫情过后,营销趋势必然会发生变化。


    大疫过后,必是大兴!人民被压抑的许久消费热情,将重新被点燃。当然受到疫情期的影响,消费升级在所难免,新需求也将显现,企业将面对诸多新挑战。如果,你正在思考疫情过后,快销品的营销趋势?那么,这篇文章正好助你打开慧眼!


    越来越懒

    疫情期把懒人经济推上一个新高峰,尤其是蒸一下、微波一下、煎一下、煮一下,就可以食用的冷冻类方便食品,如包子、水饺、油条、粽子、手抓饼等。


    首先消费冷冻食品习惯,会持续很长一段时间,其次是会有更多的懒人,加入冷冻食品的消费大军。


    疫情过后,这也对冷冻食品企业提出更高的营销要求,不仅要抢占商超、生鲜超市的排面,同时也要强化电商市场,尤其要抢先通过线上营销,抢先抓住新增加的懒人们。


    线上营销娱乐性强、费用相对低,最关键的是,线上信息的接受者,即是消费者。这对区域冷冻食品企业来说,尤其要抓住这个做大市场的机会。船小好调头,中小企业可以针对懒人市场的新需求,快速开发新产品,调整营销策略,进行差异化竞争,打造冷冻食品市场的新山头。


    强健的体魄才是依靠

    强壮健康的身体可以抗击疫情,预防疾病。2003年非典过后,健身器材、营养品、保健食品等火了起来。当年蒙牛举着强壮中国人的大旗,一跃成为牛奶市场的知名品牌。


    对于营养食品企业来说,需要提前为市场的新需求,做足准备。市场对营养品的需求,不仅是单纯食用消费,而且需要一个让人信服的作用机理。这个机理在表述时,需要简明扼要,比如,之也营销服务的寿仙谷药业清补养生金龙鱼的“1:1:1平衡营养”


    经过市场的多年教育,消费者对营养品的认识更深了一层。这需要企业在产品开发上,必须下足功夫,简单的打个概念,喊个口号的时代过去啦!


    传统文化也疯狂

    全民抗疫凝聚了中国力量,同时激扬了家国情怀。再加邻国日本援助物资上的留言,无意间发起了诗词大会,山川异域,风月同天等古诗词迅速走红。让本就火起来的传统文化,更旺,更热。


    这给老字号、区域快销品企业带来了,结合传统文化营销的新思路。虽然大多老字号企业的营销工作,也在凸显传统文化的方向上,但大多比较机械,缺少诱人的演绎和互动。


    近几年网红故宫文创产品,成为传统文化的宠儿,其演绎形式开放,多样化,颇受当下年轻消费群的青睐。


    说到传统文化,许多区域快销品企业,如酱菜、食品、酒水等。感觉自己产品区域性强,难以与传统文化相结合,其实区域文化是传统文化的一部分,凸显和演绎区域文化,一样能得到市场的认同。


    无娱乐不消费

    零食、饮料等,是9000后生活中的调味剂,也是他们的娱乐元素,娱乐道具。抖音、微信等都是他们的娱乐阵地,在家憋了个把月后,会更疯狂的追逐娱乐式消费。


    去年一个奥利奥、利奥利的短视频,在年轻群体中广为流传。娱乐性强的传播内容,为企业节省了许多市场费用。


    许多快销品企业一提到做品牌,脱口而出就是打广告太贵!当下是自媒体的时代,年轻消费群,即是消费者,也是传播者。他们选择零食和饮料产品时,娱乐性强的产品,会被快速认知认同。


    娱乐性不仅体现在传播内容上,口感、包装、销售模式等,都可以挖掘娱乐元素。比如怪味雷根糖、小茗同学冷泡茶、盲盒贩卖机等。都给了年轻人不一样的娱乐生活。


    善战者求之于势,借势营销事半功倍。企业快速发展壮大,离不开趋势,更离不开读懂趋势的人

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